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Politica e Physical Brand Design
Il 6-7 giugno gli italiani sono chiamati alle urne per eleggere i rappresentati nazionali del parlamento europeo. Si ripropone quindi, ancora una volta, il balletto di simboli e sigle che caratterizzano il periodo elettorale e che, in Italia più che all'estero, fanno rabbrividire d'orrore i grafici un po’ più navigati.
Non basta, infatti, saper aprire Illustrator per fare un prodotto di qualità, né tantomeno utilizzare wordart per confezionare un simbolo elettorale accattivante. Questo perché non esiste una cultura vera e propria del progetto grafico e il sistema politico spesso, anziché affidarsi a professionisti della comunicazione, si rivolge a improvvisati artisti o neofiti della grafica che ritengono il Comic Sans quanto di più accattivante tra le font del computer.
Ora, partendo dal presupposto che il logo di un partito sia un brand vero e proprio, in quanto veicolo di valori e aspettative degli elettori, perché non provare ad applicare anche a questo contesto il physical brand design?
Il pbd, infatti, è per definizione la filosofia progettuale che dà vita al linguaggio e ai valori di un brand. In questo senso, utilizzato in maniera oculata, potrebbe diventare uno strumento prezioso per trasmettere un messaggio coerente nel marasma del periodo elettorale, per creare un sistema comunicativo efficace, d’impatto e assolutamente distintivo.
Obama è stato un precursore di questo approccio: un logo semplice in linea con l’iconografia politica americana tradizionale, accompagnato da una serie di poster e da una brand extension estremamente innovativi, chiari e puliti, che uniti ad un sapiente utilizzo dei media, gli hanno consentito di entrare capillarmente nelle case degli elettori americani.
Ha saputo guardare avanti e ha costituito un precedente che, mi auguro, anche in Italia costituisca un modello per il superamento dell’inquinamento visivo che caratterizza le campagne elettorali nostrane.
Non basta, infatti, saper aprire Illustrator per fare un prodotto di qualità, né tantomeno utilizzare wordart per confezionare un simbolo elettorale accattivante. Questo perché non esiste una cultura vera e propria del progetto grafico e il sistema politico spesso, anziché affidarsi a professionisti della comunicazione, si rivolge a improvvisati artisti o neofiti della grafica che ritengono il Comic Sans quanto di più accattivante tra le font del computer.
Ora, partendo dal presupposto che il logo di un partito sia un brand vero e proprio, in quanto veicolo di valori e aspettative degli elettori, perché non provare ad applicare anche a questo contesto il physical brand design?
Il pbd, infatti, è per definizione la filosofia progettuale che dà vita al linguaggio e ai valori di un brand. In questo senso, utilizzato in maniera oculata, potrebbe diventare uno strumento prezioso per trasmettere un messaggio coerente nel marasma del periodo elettorale, per creare un sistema comunicativo efficace, d’impatto e assolutamente distintivo.
Obama è stato un precursore di questo approccio: un logo semplice in linea con l’iconografia politica americana tradizionale, accompagnato da una serie di poster e da una brand extension estremamente innovativi, chiari e puliti, che uniti ad un sapiente utilizzo dei media, gli hanno consentito di entrare capillarmente nelle case degli elettori americani.
Ha saputo guardare avanti e ha costituito un precedente che, mi auguro, anche in Italia costituisca un modello per il superamento dell’inquinamento visivo che caratterizza le campagne elettorali nostrane.
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